تحقیقات بازاریابی (نگرشی کاربردی) (0163)
مشخصات محصول
| عنوان | تحقیقات بازاریابی (نگرشی کاربردی) (0163) | |
| نویسنده | دکتر داور ونوس، دکتر عبدالحمید ابراهیمی، دکتر روستا/دکتر داور ونوس، دکتر عبدالحمید ابراهیمی، دکتر روستا | |
| قطع | وزیری | |
| صفحات | 364 | |
| نوع جلد | شومیز | |
| شابک |
|
|
| سال چاپ |
|
|
| ناشر | سازمان مطالعه و تدوین کتب علوم انسانی دانشگاهی (سمت) | |
| نوبت چاپ |
|
آنچه در این کتاب می خوانیم
این کتاب برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی به عنوان منبع اصلی درس «تحقیقات بازاریابی» به ارزش 2 واحد تدوین شده است. امید است علاوه بر جامعه دانشگاهی، مدیران سازمانها و مؤسسات بازرگانی نیز از آن بهره‌مند شوند.
سرفصل ها و عناوین
پیشگفتار
فصل اول: نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی
فصل دوم: فرایند تحقیقات بازاریابی
فصل سوم: تعریف و تنظیم مسأله
فصل چهارم: تعیین طرح تحقیق
فصل پنجم: اطلاعات ثانویه
فصل ششم: روشهای گردآوری اطلاعات اولیه
فصل هفتم: طراحی فرمهای گردآوری اطلاعات
فصل هشتم: مبانی سنجش و اندازه‌گیری
فصل نهم: سنجش طرز فکر
فصل دهم: مفاهیم نمونه‌برداری
فصل یازدهم: عملیات میدانی
فصل دوازدهم: پردازش داده‌ها
فصل سیزدهم: تجزیه و تحلیل اطلاعات
فصل چهاردهم: طریقه استفاده از SPSS/PC در پروژه‌های تحقیقات بازاریابی
فصل پانزدهم: گزارش تحقیق
فصل شانزدهم: منتخبی از کاربردهای تحقیقات بازاریابی
منابع فصلها
منابع و مآخذ